浅析移动搜索引擎营销

1、　　1.短小精悍的移动端检索词

除非未来手机语音输入技术能发生飞跃，否则，手机的文字输入能力还是远逊于电脑，由此也带来了网民在移动检索上的大特点短小精悍。一个有趣的例子，从“车险”到“汽车商业保险”，其偏好指数的高低恰好与关键词长度相悖，字数越长，偏好指数越低。

2、　　2.不能打电话的手机不叫手机

显然，手机的最核心功能，也是其与笔记本的最大差别，就在能否拨打电话。与此相对应，检索保险类关键词的网民，其大特征就是找电话号码。与保险公司的纯品牌词相比，“品牌词+电话”的偏好指数要远远胜出。

3、　　3.精打细算才是真正的消费者

移动端另一个有趣的现象，就是网民对于价格信息的敏感。涉及价格的关键词，或是体现各保险公司比较的关键词，其偏好指数都较高。这似乎预示着移动检索在帮助网民做购买决策时能施加更强的影响力——仅是一个有趣的假设，还需要更严谨的数据挖掘来印证。

4、　　4.此消彼长互为补充

　　使用时间的碎片化一直是移动搜索的突出特征，表现在无线流量的天24小时时段分布里，就是移动流量分布的平稳化。从上图可以看出，移动端的金融行业关键词流量全天波动比PC端平稳，尤其体现在午餐及晚餐、上下班、睡前等零碎时段。可见金融行业关键词移动端的流量可以对PC端进行很好的补充，强化对网民的全时段、全平台覆盖。

　　综上所述，我们初步认为移动端的网民检索更多呈现出简单明了、搜寻电话信息、关注价格因素的特征，搜索时间上也能与PC端互为补充，相得益彰。