苹果搜索广告怎么展示和收费？

1、搜索广告主要有三种展现方式：

a.标题+icon+描述

b.标题+icon+截图

c.标题+icon+视频预览

App 在搜索广告上的展示内容与其在自然搜索排名下的内容相同，开发者不必也不能单独为搜索广告设置素材，也无法选择或设置广告具体以某种方式展现。

1、搜索广告采用竞价机制，按点击（Tap）收费，广告的出价与相关性影响广告的成本和展示。

2、搜索广告会计算每一条 app 的展现分数，展现分数越高，展示优先级就越高；另，所有相关性低的广告都不被展示。

展现分数=相关性×出价。

3、相关性：

这是一个新的数据。App Store 判断 app 与某条广告（即某个关键词）的相关程度，以此衡量整条广告的质量，进而影响展现和价格。

4、影响相关性的因素：

a.App Store 根据 app 的文本元数据计算得出的相关性初始值

文本元数据：App 提交到 App Store 的标题、关键词、描述、app 内文本（如角色名称）等数据。

ASO100 通过测试发现，如果 app 覆盖了某些词的话，那么它们的相关性要比没有覆盖的相关性高。

5、b.App Store收集用户看到某条广告之后的数据（点击率、下载率、留存、活跃……），进而调整 app 与关键词的相关性。

6、c.iOS 设备用户的搜索大数据也有影响，比如微信的用户中，有相当高的比例下载了 QQ，所以 App Store 会判断微信这款 app 与关键词 QQ 的相关性就很高。

7、点击价格

基于「最近竞争者」的出价，超过自己的出价。

参考SEM 的竞价公式：点击价格=下一名的展现分数/自己的相关性+K