如何进行产业分析

1、供需

行业满足的是哪几类需求？需求是否呈周期性变化？

这些需求过去是什么样的，未来可能发生什么变化？需求会一直存在吗？有哪些证据可以证明我的判断？

谁对购买行为有决定权？其决定的标准是什么？有哪些证据可以证明我的看法？

生产能力与需求的对比是什么样子？过去是什么样的，未来可能会发生哪些变化？我需要哪些数据或材料才能判断供需的变化？需要哪些证据才能证明这种变化是长期的？

我需要考虑地域因素吗？它对我的结论影响大吗？

延伸思考：单一需求的行业与多元需求的行业，哪一个行业增长率的波动更平缓？

2、 回报

行业的回报能力，及其过去10年的变化情况是什么？

上下游对于行业的回报能力有多大的影响？关键的影响因素有哪些？体现在哪些方面？在过去10年中这些因素发生过改变吗？为什么？在未来哪些因素是可以预测的哪些是不可预测的？为什么？

行业内竞争者的数字和规模？谁在该行业中拥有发言权？要在该行业中获利，什么因素是必须的？我是否知道谁会在这个市场上获利，为什么？

延伸思考：为什么美国铁路行业和航空行业的长期回报率相差如此之大？

3、冲击

法律对于行业的限制与要求体现在哪些方面？我是否能判断监管的趋势？

政策倾向对于行业的发展有哪些长期和短期影响？哪些政策是长期的？哪些是短期的？我是否能预测政策的变化？

站在更高的层次来看，哪些法律政策会对行业带来间接却非常重要的影响？

新技术对于行业是有害的还是有益的？

4、系统化与反证

系统化与反证此部分内容与行业分析的目的有关，故略。

延伸思考：麦当劳和星巴克有哪些相似的地方？他们所处的行业能否用同一套模型来分析？