自媒体文章标题的写法，写好好标题的方法

1、文章标题要明确目的

一条目的不明的文案，会因为你用了各种文案技巧而变得非常有效果吗？显然是不能的。毕竟你在射箭的时候，不瞄准的话，是永远射不准的。

因而，在动笔写文案之前，最首先你应该思考的是，你的目的是什么？

就拿微信为例，你需要明白的是，我们的用户不会只关注咱们这一个账号。

我们的账号与用户关注的其他账号是存在竞争关系的。而我们与这些账号所竞争的、所抢夺的资源是用户的时间。

我们通过内容，运营手段，来延长用户在账号上停留的时间。但是，用户如果看不到你的内容，再好的内容和运营都没用。

因此标题的最根本的目的是，让用户点击文章。且，起到一定的留存作用。

既然明确了标题目的，那我们就可以分解出，标题需要满足的条件：

① 吸引用户

② 让用户点击

③ 确保标题不会夸大其词

2、文案展现场景

目的很清楚了，我们还需要了解文案在哪个渠道、哪个场景、以哪种形式展现。

还是微信为例，标题展现的场景有：订阅号消息里、朋友圈、聊天对话框里。

这几个展现场景，用户能看到几个字、能不能看到图片，用户的浏览习惯是怎样的。

这些规则，决定了你文案长度，以及使用的文案策略。

3、你的用户是谁？

文案是你说服用户的工具。既然是说服，总得知道你说服的是谁吧。

明白用户是哪些人，你才能明白什么与他们有关，什么与他们无关，他们对什么东西感兴趣。

总而言之，只有明白用户是谁，有什么特征。你才会明白他们真正的需求是什么。

4、标题要吸引用户

用户不会每时每刻都在看公众号，而是按照自己作息习惯抽空看内容。错开高峰时段推送，显然不太理智。

如果，用户习惯在中午刷一下公众号，那这个时候他可能将面对几百个内容。

用户如果想要获取自己想要的内容，他会怎么办？有可能是快速刷一刷，挑出感兴趣的内容，进行阅读。

只有你提供的内容对于用户来说是有价值的，他们才有停下来看的理由。

什么东西是对用户来说有价值的呢？

我觉得满足两个条件：

① 跟用户有关。

② 解决了他的需求（包括物质需求和精神需求）。

基于这个逻辑，你会发现我们学过的很多套路，都是为了用户更好地感知到我们提供的价值而产生的。

5、让文案有感

让文案有感的方法，网上有很多。然而，这显然不是我要说的东西。

在这里我想说是两个思考方式。在我看来，无数多的文案方法都脱胎于这两个思考方式:

① 三重脑理论

② 修辞手法

三重脑理论

在这里简单说一下三重脑理论，人的大脑可以分为爬行脑、边缘系统、新皮层。

爬行脑和边缘系统是属于比较初级的大脑，分别控制着人的本能欲望（比如，贪婪、好色、恐惧等等）和情绪情感。

人很多时候做决策的时候，是不会换起新皮层这个高级大脑的。而是通过初级脑，遵循人性的本能和个人情感喜好来做选择。

这个东西我们可以怎么用？比如，惧怕困难是人的本能。

于是，一切不利于理解的抽象感念就不适合当做文案。而视觉化的描述，理解难度更低，所以更适合做文案。

当你想要唤起用户情绪的时候，如果把能够产生情绪的场景或者事物写出来，效果就会好很多。

6、吸引用户点击，确保标题不夸大其词

用户点击标题的动机是什么？是透过标题，我能明确知道正文内容有我想要知道的东西。

于是，标题针对用户给足信息量，让信息有感，就显得十分重要了。

这时，你会发现我们讲的这些东西，其实就是促使用户点击标题的要素。

不夸大其词，其实说成让标题符合实际更妥当。

这是为了保证你的标题不会让用户期待值过高。这样用户看到内容如果十分失望的话，可能就对你取关了。

所以，其实这一部分更像一个检验标准。你的标题是否能够吸引点击，是否符合实际。