微信营销的载体和运作方式是怎样的呢？

现在几乎人人都在用微信，目前微信活跃用户已经超过6亿。根据数据统计，微信用户平均每天都能够收到两条微信推送的营销信息，而方式也是多种多样的，扫二维码送红包，点开链接领奖品，关注微信送礼券等等。那微信营销的主要载体和动作方式又是怎样的呢？

工具/原料

微信

微信公众平台

方法/步骤

微信营销从媒介载体来看可分为公众账号和朋友圈。

拿公众账号来说，它更多是粉丝经济和领袖垂直的行业背书。一般而言，微信公众号都有明确的定位，比如有些公众号专门推送汽车相关消息，有些专门推送母婴资讯，而这些账号吸引的粉丝必然是对该内容感兴趣才会关注。公众账号的价值之一是庞大的粉丝基数，其二则是它们对粉丝群体具备领袖影响力。所以，广告主在微信营销中选择与自身品牌调性相同的媒体公众账号进行推广是非常必要的方式。

与公众号相比，朋友圈是真正依靠熟人关系的媒体属性，具备更强的吸引力和扩散性。当一条消息从被一个人微信公众平台进入到朋友圈，便产生了一条信息流，你所在的那个圈子都会看到，曝光率得到大量提升。尤其是当更多的人都在朋友圈分享时，哪怕用户原本没有兴趣，从众心理作祟也会让他打开查看这条消息。

当然，朋友圈最核心的特质还是在于它天然的信任属性。这种熟人关系的强效连接对于广告主而言，无疑将商品品牌与潜在消费者之间的距离拉到最近的一个层面。在这个过程中，真实用户的传播就是一个口碑营销。你会更乐意相信一个你已知好朋友的态度，还是愿意相信一个陌生人的信息曝光？说到底，朋友圈营销追求的就是用户思维。它可以准确定位用户群体外，同时还能够更加精准、更加深入的服务客户，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而促进转化率的提升。

秉钧一直强调传播的多渠道性。“在营销过程中，广告主借助微信公众号可以让人知晓品牌信息，而通过朋友圈营销，品牌信息可以影响到更多的潜在用户，并且加强了这个信任度。”现在不少品牌在秉钧做微信营销时，会选择公众号+朋友圈结合的方式。先在公众账号上推送消息，然后通过朋友圈分享，形成病毒式营销。