竞价账户如何预算重新分配
1、1.时间段层面（一天之内各个小时的比较）
如何判断时间段的好坏：判断时间段好坏的方法与判断关键词好坏一样，也是用转化成本来衡量；时间段转化成本=时间段广告消费/时间段转化次数；低成本高转化时间段为好，高成本低转化时间段为差。此处的时间段指的是整体账户的时间段，不仅仅只是某个计划/单元/关键词的时间段。
说明：时间段转化表可以从客服软件统计报表中得到；时间段消费表可以从百度统计/百度竞价网页版可以得到。
提取时间段的小时数方法：数据分列/=hour(h)函数
注意：计算出相关时间段的转化成本后，可以变换成折线图来更直观的表达；针对效果的时间段，不用手动调价，可以直接通过分时间段出价系数，对转化成本低的时间段提高出价
2、2.词根分析层面
当数据量比较少的时候，具体的关键词分析就比较吃力，这个时候可以考虑站在词根的角度，将一批词看成一个整体，这样比较方便下手分析。低成本高转化的词根可以加大投放，高成本低转化的词根可以减少投放。
进行词根分析的时候，需要用到sumif（条件求和）的函数，求和词根的消费数据
range：求和关键词的范围
Criteria：要求和什么词根
Sum_range：求和消费数据的范围
还需要用到countif（条件计数）的函数，计数词根的转化数据
range：计数关键词的范围
数 Criteria：要计数什么词根
3、3.时间段层面（一周之内工作日与非工作日的比较）
根据相关报表数据，计算出一周之内，每天的转化成本，然后再进行排序；观察工作日（周一到周五）与非工作日（周末）之间的差距；然后再进行整体计算，分别计算出工作日和非工作日的转化成本；效果好的加大投放，效果差的减少投放。
注意：除了计算转化成本/投入产出比之外，还可以计算出转化漏斗中的各项数据，用来更明确的判断转化成本的高和低主要问题出现在哪个环节
4、4.地域层面
按照一定的周期，比如一周之内的数据，计算出不同地域之间转化成本的高低，判断不同地域投放效果的好坏
重点比较本地投放效果和外地投放效果的差距；
在比较的同时，还可以计算出转化漏斗中的各项数据，以此来判断转化成本高低的影响因素主要出现在哪个环节
5、5.其他方向
除了时间段层面，词根层面，地域层面，还可以从渠道，账户，计划等大方向上进行预算重新分配，这样操作简单而且适用。
大方向预算重新分配总结：
渠道层面：不同的搜索引擎渠道，比如计算出百度，谷歌，搜狗，360之间的转化成本高低，进行预算重新分配。
账户层面：没一个搜索引擎渠道中，可能会运营多个账户，可以计算出多个账户的转化成本高低，进行预算重新分配。
计划层面：同一个竞价账户中，会存在多个计划，可以计算出多个计划的转化成本高低，进行预算重新分配。
时间段层面：同一个账户中，可以计算出一天中各个小时之间转化成本高低做比较，还可以计算出一周之内工作日与非工作日之间转化成本高低做比较，以此来进行预算重新分配。
词根层面：当数据量比较少的时候，具体的关键词分析就比较吃力，这个时候可以考虑站在词根的角度，将一批词看成一个整体，这样比较方便下手分析。低成本高转化的词根可以加大投放，高成本低转化的词根可以减少投放。
地域层面：按照一定的周期，比如一周之内的数据，计算出不同地域之间转化成本的高低，判断不同地域投放效果的好坏，
重点比较本地投放效果和外地投放效果的差距。
预算重新分配小方向的主要优化角度
6、6.单元角度：如果要对某一个计划进行着重优化，降低转化成本，那么久可以从单元角度来计算出各个单元的转化成本，以此来进行单元之间的预算重新分配
7、7.关键词角度
关键词的效果好坏，可以从这些数据上面综合判断：
ctr：点击率 （点击量/展现量）*100%
cpc：点击成本 消费/点击量
cpa：转化成本 消费/转化量
cvr：转化率 （转化量/点击量）*100%
roi：投入产出比 销售额/消费
从消费，投入产出比角度判断词的好坏：
高消费（数据充足，比较可靠）
好词：高投入产出比（可靠的好）
差词：低投入产出比（可靠的差）
一般：投入产出比居间
低消费（数据不足，不太可靠）
数据不足的词
表现异常好的词（不可靠的好）
从消费，转化成本角度判断词的好坏：
高消费（数据充足，比较可靠）
好词：低转化成本（可靠的好）
差词：高转化成本（可靠的差）
一般：转化成本居间
低消费（数据不足，不太可靠）
数据不足的词
表现异常好的词（不可靠的好）
8、处理顺序：
优先处理差词>把预算分配给好词/表现异常的好词>一般词>数据不足的词
处理准则：
差词减少投放，非常差没有转化的可以停掉；好词加大投放，展现/点击/排名等数据不错时可以不动；数据/消费比较少，不可靠的差可以暂时不动，等数据比较充分了再做调整。
注意：可以统计多周的数据，算出转化成本或者投入产出比，挑出效果最好的一周作为模型，按照这个结构来优化
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