如何做好标志设计
说明
标志(英文俗称为:LOGO),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
基本要求
1、设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段;同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
2、在设计中使用图形制作须注意,不仅要简练、概括,而且要讲究艺术性,使人易于记忆。
3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果;构图要凝练、美观。
4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
5、色彩要单纯、强烈、醒目。
6、要遵循标志设计理念的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律。
主流趋势
1. Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。
2. 色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。
3. 总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。
4. 越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。
5. 现有风格和图案将一直发挥用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。
编辑本段国际规范
LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准为需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格：
1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。
4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。
分类
具象表现形式
（一）、人体造型的图形；
（二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形；
（四）、器物造型的图形；
（五）、自然造型的图形。
抽象标志
（一）、圆形标志图形；
（二）、四方形标志图形；
（三）、三角形的标志图形；
（四）、多边形标志图形；
（五）、方向形标志图形。
文字表现形式
（一）、汉字标志图形；
（二）、拉丁字母标志图形；
（三）、数字标志图形。
原则
原则一
不要使用超过3种颜色。
不是不可或缺的内容就无需展示。
字体务必清晰明了，
标志图案务必易于识别。
设计一个造型或者布局独特的标志图案。
独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。
保证标志图案看起来至少要能吸引三个人的注意。
不要将流行标志中的元素融入到设计中，并称为原创作品。
任何情况下都不要用剪贴画。
原则二
将标志图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。
反置标志图案后依然清晰明辨。
调整标志图案大小后依然清晰明辨。
如果标志图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。
让您的设计避免沿袭最新流行的标志设计潮流，而要看起来能够经久不衰。
不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。
如果可能让标志呈方形布局，避免使用难以理解的布局。
避免复杂的细节。
考虑标志放置的不同地方和方式。
原则三
激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。
你应该知道你创作的标志图案绝不是完美的。
对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。
标志图案必须与其表现的主题有所关联。
照片不能做标志图案。
你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。
不要使用超过2种字体。
标志中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。
图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。
在你构思设计标志之前要明确标志即将面对的群体。
强调功能胜过创新。
如果标志名字让人印象深刻，那么就用标志名字做标志图案。
镜像标志图案后依然清晰可见。
甚至大公司也需要小图案。
标志图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。
创造变化。变化越多，你设计出来的标志就越适合。
标志图案在多个平台下看起来连贯。
标志图案必须轻易地描述出来。
不要在标志图案里用标志性语言。
原则四
在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。
设计简约。
不要使用“嗖”或者“全球”符号。
标志图案不能够分散注意力。
在设计中应该如实表现设计内容。
标志图案应该视觉平衡。
避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。
标志设计不能打破以上任何一条原则。