教你了解程序化购买的专用名词

1、 首先举个好例子来了解程序化购买是由什么组合，比如“获客”数字营销平台，它就是由DMP（数据管理系统）+DSP（需求方平台）+ PMP（优质媒体资源）三个模块组成，整合起来将用户数据进行最大化的利用，让广告竞价实现合理的购买，将媒体资源产生最优化的配置，是程序化购买的最终目的。

2、DMP的原理是通过线上线下的数据收集、管理；挖掘并分析用户的网络行为，对用户进行细分，刻画不同人群的画像；最后通过实时监控，将产品和受众进行对比，定制化不同产品的广告投放，实现产品与人群一对一的精准投放。

3、而DSP就是通过整合多渠道资源，为品牌进行实时竞价和程序化优选购买。需求方平台为品牌提供一站式程序化的广告资源购买，在实时竞价50毫秒内找到对的受众，投放对的广告。

4、PMP简单来说，就是“获客”自己独有的核心媒体资源，通过与各大主要媒体（包括腾讯、新浪、搜狐、网易等）的对接合作，形成核心媒体资源竞争优势，实现“固定价格的保量购买”。同时，它还拥有公共的媒体资源，形成了区别其他程序化购买的独特优势。可以说是“获客”的秘密武器。

5、要注意了，除了找对人，程序化购买还有科学的管理，例如“获客“就有两个独有的科学管理模组，自动优化和频次监控。自动优化就是根据投放广告的曝光率、点击率等数据指标每隔24小时进行实时优化调整；而频次控制即是跨屏控制一个人在同类媒体中看到的广告次数，保持最优的次数3-6次。