广告创意教程——素材的基础概念

1、主题图：

广告诉求的核心点，主要用来展示广告的主要内容：某种产品或服务，承载吸引眼球，引起注意。

一般情况下，广告素材的制作都得先确定好主题图的内容，其他的元素都必须围绕主题图进行设计，一个主题图只表达一个诉求，让用户最短时间内清楚广告的内容。

2、主题图类型：

广告设计中常见的主题图类型：

1、高清产品图；2、产品聚合图；3、人物图；4、场景图；5、照片拼图

3、文字：

文字是广告的重要组成部分，特别是在商业展示广告中，可以让用户快速有效理解广告内容。

广告文字可分解为：

1、文案内容：广告内容的精炼、创意的重点；

2、文字排版：优化信息传达、提升阅读体验；

3、字体样式：锦上添花、吸引眼球。

4、背景图：

广告背景通常占据整版广告，起到烘托主题、渲染氛围的作用。

好的背景可以让主题图&文字得到更突出的展现，更有些传达广告信息；反之，背景处理不当，不仅影响广告的信息传达和视觉效果，也容易让人产生反感情绪。

5、广告中常用的背景类型：

1、浅色（弱效果）背景；2、纯色/渐变背景；3、材质背景；4、多彩背景；5、图片背景

6、点缀图：

和背景图一样，点缀图更是起到锦上添花的作用，巧妙的运用点缀图片可以使广告更有吸引力和促使点击的欲望。

一般点缀图主要体现在：1、品牌LOGO；2、按钮；3、特殊符号