如何做市场调查？

1、观察法(Observational Method)：由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料。例如，调查人员到被访问者的厨房去观察食用油品牌及包装情况即是。 

2、实验法(Experimental Method)：由调查人员用实验的方式，将现象放在某种条件下作观察以获取情报。例如食品的品尝会，就是采用了实验法。 

3、问卷法(Survey Method)：将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。 

　　在一般进行的实地调查中，以“问答卷”采用最广。我们将在这里对实地市场调查的问答卷法作完整的系统介绍。 

1、确立调查目的

　　在发生市场调查构想时，必须面临重大行销问题或重大行销挑战。因此，必须先从“行销问题分析”着手，确定举行市场调查的目的后，方可着手市场调查准备工作，以避免调查方向错误。 

　　在作“行销问题分析”之时，宜从三个角度来进行： 

2、分析企业现况。企业面临的行销问题是什么? 

3、诸多市场影响力中，何者值得调查分析?

4、未来之日，企业希望的市场情况是什么?

5、将上述三个问题作深入探讨，则必能得到下列好处： 

　　·市场问题焦点明朗化后，可以协助拟定市场调查架构。 

　　·可明确了解企业借由市场调查所拟达成目标。 

　　·达成目标所可采取的行销策略因而现形。 

6、决定调查方法、架构

　　调查方法与架构的设计，是指在执行市场调查前，将市场调查工作项目作一完整规划，以期从最合理成本、最合宜的方式及最适当的时间来执行实地市场调查，进而获得最适用的市场资讯。 

　　调查方法的设计包括：问卷调查方式的选定、问卷设计、抽样设计、人员选择及访前训练。