从“汇源果汁或将退市？”学习怎样进行经营分析

1、从这几年的财务报表可以看到，汇源已经连续6年亏损，公司市值一路下跌，从当年市值300亿美元跌到只有53亿元，和巅峰时期相差甚远。

2017年中报，可以看到企业的总负债高达115亿

1、宏观环境分析：

一般可以通过PEST模型进行分析。

（1）政治方面：我国政治稳定，食品饮料企业发展也较稳定，且成上升趋势；

（2）经济方面：我们经济发展良好，人们消费逐渐增加；

（3）人口方面：我国人口数量巨大，在果汁饮料方面市场巨大；

（4）技术方面:我国的生产力逐渐提升，企业重视自动化发展和创新

2、行业环境分析：

在饮料方面，有台湾的康师傅、国外的可口可乐、百事可乐等形成较大竞争。

1、存在诚信问题:

据不完全统计，汇源集团创始人朱新礼先后四次因个人运营的企业失信而被法院列入被执行人名单，并收到了限制消费令。

在这一方面，为汇源果汁带来了较多的负面形象。

2、偿债能力较差：

财务分析一般包括：盈利能力、成长能力、偿债能力和营运能力的分析

数据显示，汇源果汁截至2017年上半年，汇源果汁的负债已达115.18亿元，负债比率高达82.5%，所以在偿债能力非常差。

再比如，在2020年疫情下，很多企业的偿债能力很差，所以才出现很多企业熬不过3个月的预测出现。

3、管理层变动频繁：

汇源公司已经有6名高管陆续离职，显现了公司在内部管理方面的不稳定。

4、产品、品牌老化：

就是产品的功能未及时满足客户的需求，在品牌建设方面也出现了很多的不足。

5、营销宣传问题：

汇源果汁广告宣传载体出现不足，2018年汇源果汁还在通过央视春晚宣传，但是广告费投入巨大，而转化效果并不明显。

1、建议我们学会经营分析的流程和基本方法，然后能够对公司的经营进行分析，并提出我们的改善对策。