百度搜索推广账户优化之关键词质量度

1、关键词质量度对排名的影响

关键词的搜索排名是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。

（质量度×出价）越高，排名越靠前。

由下图可以看出，优化质量度的好处：

☆可以在出价不变的情况下提升排名

☆可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱

2、影响质量度的四个因素

★点击率

★相关性：相关性的影响因素，包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度

★创意的撰写水平

★账户历史表现

3、关键词质量度优化的四个方面

针对影响质量度的因素，我们主要从以下四个方面进行优化

4、保证关键词飘红

保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提高点击率提升质量度

飘红优化步骤：

①将低星级关键词移至新的推广单元（为了避免创意的调整影响到单元内其他关键词的质量度）

②在新单元的创意中插入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）

5、提升创意通顺度的优化方法

创意不通顺的原因：

①错用通配符

②账户结构混乱，关键词与创意搭配不当

解决搭配不当提升通顺度的步骤：

★调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给推广单元内的低星级关键词重新分单元

★新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意

6、提升创意相关性的优化方法

创意不相关的原因：

☆关键词是A产品，创意不体现A产品的特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品的价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品的特点和优势）

提升创意相关性的步骤：

★将低星级关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元

★在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

提升创意相关性优化案例（见下图）

问题分析：

主要问题：单元内所有关键词是关于产品“加油车”，创意却在强调公司资质、技术实力等。

根本原因：意识不够导致不相关

优化完成后：创意围绕“加油车”强调实力、技术、团队等。相关度高

7、其它相关性优化要点

★提升广告与目标网页的相关性

避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。

★提示词本身不网站业务的相关性 

选择商业意图明显的关键词搜索需求是多种多样的，如搜索“冷藏车”的网民可能是在寻找专业的冷藏车生产厂家，也可能只是想了解关于冷藏车的基本常识。相对而言，搜索“冷藏车价格”、“冷藏车厂家”的网民明确地表达了对冷藏车购买的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问我们的网站做进一步的了解。

8、提升创意吸引力的优化方法

①创意形式提升吸引力

★多处合理嵌入通配符，多次飘红

★语句创新：短语句、疑问语句的应用

★标点符号、英文字母、数字的应用

★使用完整的域名（如www.wogel.cc）作为显示URL

②创意内容提升吸引力

★研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如优惠、促销等），加入创意中

9、优化参考工具：质量度优化表